Nenavadna, a resnična zgodba o tem, kako so ure Timex spet postale modne

Ko sem bil star približno osem let, se je oče odločil, da je t čas je, da začnem nositi uro. Kupil mi je digitalni Timex z gumijastim paščkom, idealno uro za neodgovornega mladeniča. Bil je vodoodporen, vzdržljiv in, kar je najpomembneje, poceni.





Vsebina

To so bile značilne značilnosti moških ur Timex v devetdesetih letih. Nekoč prestižni ameriški urar se je spremenil v dobavitelja zanesljivih ur za enkratno uporabo, ki se prodajajo povsod od veleblagovnic do lekarn. Njihova funkcija je bila povsem utilitaristična, zgrajena za spremljanje časa na najbolj preprost način. Številne njihove digitalne ure so ponujale alarme, koledarje in druge rudimentarne »pametne« funkcije. To je bila pomembna niša, ki jo je Timex odlično zasedel, vendar ni bilo vedno tako.

  Timex Marlin s kalifornijsko številčnico.

Timex je vedno zagotavljal dostopnost in zanesljivost, vendar je večino dolge in cenjene zgodovine znamke zagotavljal tudi slog. Od 1920-ih do kvarčne revolucije v 1980-ih je Timex prodajal zgovorno oblikovane in zanesljivo izdelane ročne ure, ki so bile cenovno dostopne množičnemu trgu. Pravzaprav je bilo podjetje prvi inovator ročnih ur, ko je zasnovalo eno za ameriške vojake med prvo svetovno vojno. V petdesetih letih 20. stoletja je izkoristil napredek v kovinskih zlitinah in bombnih vžigalkah, izdelanih med vojno, da bi ustvaril bolj trpežne avtomatske ure, ki bi jih bilo mogoče poceni proizvajati množično. Večino dvajsetega stoletja je Timex v Ameriki prodal več ur kot katera koli druga družba.





V preteklem desetletju je Timex ponovno pridobil svojo dediščino ameriške modne blagovne znamke ur. Tudi z ogromnimi finančnimi viri in tržnim deležem, ki ga je že imel, to ni bil lahek dosežek. Pred petnajstimi leti, ko je trg ur eksplodiral, je bil Timex pozabna misel. Atletski trg, po katerem je bil znan, je prehitel pametne ure , Timexove kvarčne analogne ure pa so veljale za neokusno plastiko. Potrebna je bila podpora priljubljenega modnega oblikovalca, najem izjemnega oblikovalca ur in nekaj pametnih kreativnih odločitev, da je Timex spet postal igralec v moškem slogu. Zgodbo o tem, kako se je to odvilo, je najbolje povedati z vidika šestih vodilnih ur Timex.

Jaz sem Ironman

  Digitalna ura Timex Ironman v črni barvi.

Apple ni bil prvo podjetje, ki je dalo aplikacije na uri . Hamilton je izumil digitalno uro, vendar so jih Timex, Casio in Seiko naredili pametne v osemdesetih letih. Prvič so na zapestje postavili koledarje, alarme, kalkulatorje, vodenje datumov in druge digitalne funkcije. Timex je funkcionalnost naredil korak dlje v devetdesetih letih, ko je izdal linijo Ironman. Partnerstvo s priznanim tekmovanjem v triatlonu je Timexu omogočilo spoštovanje, da je zavzel trg športnih ur. Bili so vodoodporni, odporni na umazanijo, odporni na praske in udarce ter so spremljali vašo učinkovitost. Linija Ironman je postala najbolje prodajana športna ura devetdesetih let prejšnjega stoletja in še danes ostaja priljubljen med tekači, kolesarji in plavalci.

Todd in Marlin

  Srebrna ura Timex Marlin s črnim pasom.

Ko je bil Todd Snyder kreativni direktor J.Crew Men's v zgodnjih 2000-ih, je izbral Timex kot edino znamko ur, ki se bo prodajala poleg njegovih modelov. V tem času je Timex ponujal zelo omejeno ponudbo ročnih ur, navdihnjenih s starodobniki, ki ustrezajo estetiki J.Crewa. Čeprav so izgledale kot del, so bile vse kvarčne in so vsebovale plastične dele, tako da niso navdušile navdušencev nad urami.

Potem ko je Snyder leta 2011 postal solo in ustanovil svojo istoimensko blagovno znamko, je nadaljeval partnerstvo s Timexom. Po nekaj letih prodaje vintage modelov s kvarčnimi mehanizmom, ur, ki jih je posebej kuriral Snyder, se je Timex odločil, da popolnoma obudi svojo najbolj ikonično uro iz 60. let prejšnjega stoletja. Linija Marlin, ki je bila prvotno ekskluzivna za Todda Snyderja leta 2016, je bila zgrajena v enaki velikosti in videzu izvirne linije in je imela celo ročno navit mehanski mehanizem. To je bil Timexov prvi korak nazaj v svet mehanskih ur. Od takrat je podjetje razširilo linijo Marlin na različne oblike obrazov in velikosti ohišij ter dodalo celo popolnoma samodejne mehanizme.

Novi direktor

  Črna ura timex.

Veteran oblikovalec ur Giorgio Galli je um, ki Timex vodi skozi njegovo stilsko prenovo. Milanski oblikovalec je bil v 90. letih prejšnjega stoletja kreativni direktor skupine Swatch, enega največjih urarskih podjetij na svetu. Zato je imel veliko izkušenj pri oblikovanju ur, ki so izgledale dobro in dobro delovale, hkrati pa so bile cenovno dostopne za množično proizvodnjo. Galli je začel sodelovati s Timexom v začetku leta 2000 kot svetovalec za oblikovanje, preden je prevzel kreativno vodenje za polni delovni čas. Njegovi značilni modeli med ročnimi urami Timex izstopajo kot edinstveno elegantni in moderni. Linija Giorgio Galli ponuja tudi najvišjo raven kakovosti, ko gre za materiale in proizvodnjo, medtem ko se prodajajo za nekaj manj kot 500 $, kar uvršča ure v tej liniji med najboljše za vaš denar kjer koli v svetu ur.


Nazaj v čas

  Potapljaška ura Timex M79 v modri in črni barvi.

Gallijev vpliv daleč presega njegovo značilno linijo. Ustvaril je tudi vedno večjo ponudbo stilskih in robustnih ur. Premeteno je črpal estetski navdih iz obsežnega Timexovega portfelja modelov 20. stoletja, medtem ko je sledil načrtu mikro blagovne znamke z zunanjim izvajanjem mehanskih in avtomatskih mehanizmov. Ne glede na to, kako raznolika se zdi skupnost ur mikro blagovnih znamk, skoraj vse te ure poganjajo japonski in kitajski mehanizmi. Timexu je uspelo obuditi svojo avtomatsko linijo, ne da bi dvignili cene, tako da se je zanašal na avtomatske mehanizme Miyote, hčerinske družbe Citizen, in mehanske mehanizme Seagull. M79 Automatic, navdihnjen s potapljanjem, ki je bil prvič oživljen kot del linije Q na kvarčni pogon, ponuja retro podmorniški pridih za delček cene.

Q je za Quartz

  Črna kronografska ura Timex z jeklenim pasom.

Čeprav je lepo videti, da se Timex vrača v samodejno igro, ostaja v osnovi podjetje za kvarčne ure. Podjetje je bilo v osemdesetih letih prejšnjega stoletja inovator v kvarčnem mehanizmu, kar še vedno najbolje počne. Zato je logično, da je linija retro ponovnih izdaj Q postala Timexova najbolj priljubljena linija med navdušenci nad urami. Njegovo dolgotrajno partnerstvo s Toddom Snyderjem se je izkazalo kot vrelec navdiha za brezčasen dizajn. Najnovejši dodatek k liniji Q, Q Chronograph, je na vrhu vseh predhodnikov v univerzalni lepoti in zanesljivi funkcionalnosti. Očitno črpa navdih iz klasičnih kronografov, kot sta Rolex Daytona in Tag Heuer Autavia, hkrati pa vsebuje dovolj elementov Timex, ki so v bistvu samosvoji.

Ameriške osnove

  Ura s kronografom Timex v srebrni barvi.

Več kot desetletje smo že čez točko, ko so moški spet začeli skrbeti za ure. Kar se je začelo kot navdušenje nad vintage kosi za redke, ki so si jih lahko privoščili, je preraslo v celotno generacijo moških, ki si želijo nekaj na svojih zapestjih, kar uživajo ob pogledu in se lahko zanesejo, da bodo vedno povedali pravi čas. Obstaja nešteto možnosti za tiste, ki si lahko privoščijo zapraviti tisočaka oz nekaj tisoč dolarjev na uro, vendar ostajajo izbori majhni v območju pod 500 $. Veliko novoustanovljenih podjetij mikro blagovnih znamk poskuša odpraviti to srbečico, vendar je Timex edina dediščina ameriške blagovne znamke, ki ponuja visokokakovostne in lepe ure za ljudi. Težko bi vas bilo sram, da bi novi potapljaški kronograf Waterbury zamenjali za 4000 $ švicarsko avtomatiko, in navsezadnje, ali ni to bistvo?

Vsekakor obstaja veliko fantov, ki jim je tako pomembna notranjost ure kot videz, in dobro zanje, če si jo lahko privoščijo, vendar večina fantov želi le uro, ki izgleda dobro in se ne bo pokvarila. njim. Timex je zagotovo ponovno pridobil svojo vlogo pri ugajanju tej zadnji demografski skupini.

Komentarji

premija